Logotyp och symbol

Logotypen utgår från SH och kopplar samman symbolen och ordbilden med texten Svensk Handel. Typsnittet i logotypen stärker monogrammet med moderna kvaliteter som utgör en kontrast till det expressiva SH. Den kontrasten formar grunden för identiteten i sin helhet, det expressiva kombinerat med det funktionella. Typsnittet i logotypen är användarvänligt, men har även vissa distinkta kvaliteter såsom kurvor och intressanta inre former, vilket exempelvis framträder i det gemena a. Dessa unika attribut särskiljer typsnittet från andra så kallade grotesker.

Logotypen kan förekomma i svart eller vitt beroende på bakgrundsfärg. Försök alltid att sträva efter maximal kontrast. Om logotypen sätts över en bild, var uppmärksam på läsbarheten och undvik om möjligt alltför livliga bakgrunder. Logotypen ska vara antingen svart eller vit som en allmän regel, aldrig i en annan färg.

Om du är osäker på vilken symbol/logotypversion du ska använda, välj logotypen (symbolen och ordbilden tillsammans). Den ska alltid användas på ytor där inte ”Svensk Handel” förekommer på annat vis, exempelvis i en rubrik.

På omslaget till publikationer och rapporter som har Svensk Handel som avsändare, går det bra att enbart använda symbolen, liksom i interna Powerpoint-presentationer. Alla varianter finns sparade som mallar.

På små ytor till exempel i sociala media, bör symbolen användas för läsbarhetens skull.

Anledningen till att det finns både en symbol och en logotyp är att kunna skapa en mer varierad och användbar identitet. Med symbolen kan man till exempel skapa mönster, animationer eller väldigt expressiva uttryck genom att förstora den. Den har en unik och modern karaktär med en hög grad av igenkänning.

För att logotypen alltid ska synas tydligt och vara fullt läsbar är det viktigt att den omges av en viss friyta. Illustrationen nedan visar minsta möjliga friyta – det gör inget om det är mer. Ingen text får förekomma i den fria zonen, men det är till exempel okej att logotypen placeras på en bild.

Minsta möjliga friyta bestäms av det versala S:et i ordbilden. Detta har också använts för att bestämma avståndet mellan symbolen och ordbilden. Detta avstånd får aldrig ändras.

Symbolen är ett monogram för Svensk Handel, ett uppförstorat ”SH” liknande ett flytande band med en tredimensionell kvalitet. Symbolen har en unik karaktär och ger hög igenkänning, samtidigt som den har en modern känsla som pekar mot framtiden. Den är utgångspunkten för Svensk Handels identitet.

Symbolen kan förekomma i svart eller vitt beroende på bakgrundsfärgen. Försök alltid att sträva efter maximal kontrast. Om symbolen sätts över en bild, var uppmärksam på läsbarheten och undvik om möjligt alltför livliga bakgrunder. Symbolen ska vara antingen svart eller vit som en allmän regel, aldrig i en annan färg.

Utöver reglerna för friyta finns det inga maxstorlekar för logotyp och symbol, däremot finns det rekommendationer kring minsta storlek. Dessa rekommendationer är för att säkerställa att logotyperna är läsbara och presentabla.

När vi talar om minsta storlekar utgår vi ifrån totalbredden av respektive logotyp/symbol. Den liggande logotypen rekommenderas att vara minst 90 pixlar bred eller motsvarande 24 mm vid print. Den stående logotypen rekommenderas att vara minst 45 pixlar bred eller motsvarande 12 mm vid print. Symbolen rekommenderas att vara minst 38 pixlar bred eller motsvarande 10 mm vid print.

Ett rutnät är skapat för att tillåta en viss flexibilitet i utformningen av en layout, samtidigt som det ger en struktur och ett ramverk för linjering av text och bild. Text- och bildblock ska alltid linjera exakt med rutnätet när man använder programmet InDesign. Mallar för liggande respektive stående A4 ska användas som utgångspunkt när nya layouter tas fram.

Ovan visas rutnätet för liggande och stående A4. Det har två block där det ena rymmer symbolen eller logotypen, och det andra en text, vanligtvis titeln på ett dokument.

Nedan är exempel på variationer av placeringen av ”block”. Rutmönster och synliga linjer är en viktig del av Svensk Handels identitet. Linjerna ger struktur och skapar naturliga ytor för placering av text och bild.

Exemplen ovan och nedan visar också hur man ska placera symbol och logotyp i blocken, och deras relativa storlekar. Bilder, illustrationer, bakgrundsfärg eller typografi kan användas i den stora delen. Exempel på detta finns under applikationer.

Nedan visas variationsexempel för placeringen av ”block”, i liggande format. Faktiska applikationsexempel finns att tillgå under bland annat Powerpoint-sektionen.

Nedan är exempel på när ”blocken” inte används och då logotypen placeras i de nedre hörnen. Flexibiliteten ger möjlighet att placera logotypen där synlighet och läsbarhet blir som störst, beroende på bakgrunden.

För användning i internationella sammanhang finns en specialvariant av Svensk Handels logotyp, med tillägget ”Swedish Commerce” som är organisationens engelska namn. Endast logotypen skiljer sig åt, samtliga övriga identitetselement är desamma. 

Logotypen utgår från SH och kopplar samman symbolen och ordbilden med texten Svensk Handel och Swedish Commerce. Typsnittet i logotypen stärker monogrammet med moderna kvaliteter som utgör en kontrast till det expressiva SH. Den kontrasten formar grunden för identiteten i sin helhet, det expressiva kombinerat med det funktionella. Typsnittet i logotypen är användarvänligt, men har även vissa distinkta kvaliteter såsom kurvor och intressanta inre former, vilket exempelvis framträder i det gemena a. Dessa unika attribut särskiljer typsnittet från andra så kallade grotesker.

Logotypen kan förekomma i svart eller vitt beroende på bakgrundsfärgen. Försök alltid att sträva efter maximal kontrast. Om logotypen sätts över en bild, var uppmärksam på synligheten och undvik om möjligt alltför livliga bakgrunder. Logotypen ska vara antingen svart eller vit som en allmän regel, aldrig i en annan färg.

Utöver reglerna för friyta finns det inga maxstorlekar för logotyp och symbol, däremot finns det rekommendationer kring minsta storlek. Dessa rekommendationer är för att säkerställa att logotyperna är läsbara och presentabla.

När vi talar om minsta storlekar utgår vi ifrån totalbredden av respektive logotyp/symbol. Den liggande logotypen rekommenderas att vara minst 145 pixlar bred eller motsvarande 36 mm vid print. Den alternativa liggande logotypen rekommenderas att vara minst 90 pixlar bred eller motsvarande 24 mm vid print. Den stående logotypen rekommenderas att vara minst 45 pixlar bred eller motsvarande 12 mm vid print.