Juridik

Logotypen utgår från SH’s logotyp och kopplar samman symbolen och ordbilden med texten Svensk Handel Juridik. Typsnittet i logotypen stärker monogrammet med moderna kvaliteter som utgör en kontrast till det expressiva SH. Den kontrasten utgör grunden för identiteten i sin helhet, det expressiva kombinerat med det funktionella. För Svensk Handel Juridik har ordet ”Juridik” lagts till under i en tunnare typsnittsvikt.

Det finns två versioner av logotypen (symbol och ordbild tillsammans); liggande och stående. Detta för att den ska kunna användas i både breda och smala utrymmen. Om möjligt använder du den liggande versionen i första hand.

Logotypen kan förekomma i svart eller vitt beroende på bakgrundsfärgen. Försök alltid att sträva efter maximal kontrast. Om logotypen sätts över en bild, var uppmärksam på läsbarheten och undvik om möjligt alltför livliga bakgrunder. Logotypen ska vara antingen svart eller vit som en allmän regel, aldrig i en annan färg.

För att logotypen alltid ska synas tydligt och vara fullt läsbar är det viktigt att den omges av en viss friyta. Illustrationen nedan visar minsta möjliga friyta – det gör inget om det är mer. Ingen text får förekomma i den fria zonen, men det är till exempel okej att logotypen placeras på en bild.

Minsta möjliga friyta bestäms av det versala S:et i ordbilden. Detta har också använts för att bestämma avståndet mellan symbolen och ordbilden. Detta avstånd får aldrig ändras.

Symbolen är ett monogram för Svensk Handel, ett uppförstorat ”SH” liknande ett flytande band med en tredimensionell kvalitet. Symbolen har en unik karaktär och ger hög igenkänning, samtidigt som den har en modern känsla som pekar mot framtiden. Den är utgångspunkten för Svensk Handels identitet. För SH Juridik har ett ”J” lagts till som separeras från SH med en linje.

Symbolen kan förekomma i svart eller vitt beroende på bakgrundsfärgen. Försök alltid att sträva efter maximal kontrast. Om symbolen sätts över en bild, var uppmärksam på läsbarheten och undvik om möjligt alltför livliga bakgrunder. Symbolen ska vara antingen svart eller vit som en allmän regel, aldrig i en annan färg.

Utöver reglerna för friyta finns det inga maxstorlekar för logotyp och symbol, däremot finns det rekommendationer kring minsta storlek. Dessa rekommendationer är för att säkerställa att logotyperna är läsbara och presentabla.

När vi talar om minsta storlekar utgår vi ifrån totalbredden av respektive logotyp/symbol. Den liggande logotypen rekommenderas att vara minst 90 pixlar bred eller motsvarande 24 mm vid print. Den stående logotypen rekommenderas att vara minst 45 pixlar bred eller motsvarande 12 mm vid print. Symbolen rekommenderas att vara minst 72 pixlar bred eller motsvarande 18 mm vid print.

Svensk Handel Juridiks primära identitetsfärger är svart och vit. Dessa används till symbolen, logotypen och ikonerna beroende på bakgrundsfärg och med målet att alltid skapa en tydlig kontrast.

En specialfärg har tagits fram enbart för Svensk Handel Juridik: en mörkblå, som används som främsta sekundärfärg för SHJ vid sidan av svart och vit. Orange och grå från Svensk Handels färgpalett kan också användas som sekundära färger.

Nyanser av de sekundära färgerna kan användas när man behöver en ljusare bakgrund. Samma generella regel gäller: symbol, logotyp, typografi och ikoner skall alltid vara svarta eller vita mot en färgad bakgrund. Färgtonerna går från 20% till 80%.

Nedan finns exempel på slides från Svensk Handel Juridiks Powerpoint-mall. Samtliga mallar, för både externa och interna presentationer, finns i Powerpoint. Viktig anmärkning: Tänk på hur mycket text som kommer att finnas på sidan. Om det är en mindre mängd text, använd en av de större typsnittsstorlekarna från mallsidorna. För längre texter, använd en layout med mindre typsnittsstorlekar.

Digitala backdrops används vid digitala möten och presentationer, i bl a Microsoft Teams. Det finns fem olika färgvarianter att välja på. Försök att alltid använda dessa digitala backdrops i möten.

Det enda tillfälle då symbolen inte förekommer i 100% svart eller vitt är då den används som ett mönster, uppförstorad. Då används en ljusare nyans av den bakgrundsfärg som valts för att minimera kontrasten och för att åstadkomma en diskret fond till det som händer framför. Logotypen i hörnet ska vara satt i 100% vitt.

Vid tillfällen då Svensk Handel och Svensk Handel Juridik behöver kommuniceras tillsammans, till exempel då båda agerar avsändare, ska en för detta särskilt framtagen logotyp användas. Den finns att ladda ner som vit och svart.