Identitetselement

Det finns två typer av animationer: bakgrundsanimationer, som är mer abstrakta och som lämpar sig särskilt bra som bakgrund till text, logotyper och annan information, och ”symbolbakgrunder”, som är mer komplexa och rörliga. De fungerar helt för sig själva men fungerar också som bakgrunder till text etc. Båda animationstyperna finns i flera färger, samt som stillbilder.

Denna variant av animation är baserad på symbolen/monogrammet och inspirerad av kurvorna och den tredimensionella karaktären I bokstäverna S och H. Animationerna skiftar i olika färger från den grafiska profilen som skapar ton-i-ton mönster och rörelse i bakgrunden. Dessa flytande konturer utgör en bakgrund för symbolen, logotypen och typografin. Animationerna kan användas till allt från intros och outros i filmer, Instagram-inlägg och presentationer, och finns i ett antal olika färger och storlekar (16:9 är vanligast). Nedan finns exempel på stillbilder från animationerna som också kan användas i olika applikationer. Under utställningsmaterial finns även ett exempel på en roll-up.

Den andra varianten av logotypanimation för SH är en tredimensionell gestaltning av symbolens bokstäver S och H, där de olika delarna av bokstäverna rör sig in och ut för att till sist stanna vid den kompletta symbolen. Ljus reflekteras över de olika delarna vilket skapar kontrast, skuggor och djup. Animationen finns i alla varumärkesfärger och kan loopas och användas som bakgrund till text.

Animationer finns i ett antal olika färger och storlekar. Den vanligaste är 16:9. Nedan finns också nedladdningsbara stillbilder från animationerna som kan användas i olika applikationer. Ett exempel på sådan applikation finns under Svensk Handels Årstämma.

Ett illustrationsmanér har tagits fram för Svensk Handel. Illustrationerna är särskilt framtagna för att passa in i den nya identiteten, både vad gäller färgerna men också de olika motiven. Illustrationerna används för att addera lekfullhet och värme. Illustrationerna gör det också möjligt att hålla ett neutralt fokus; inget specifikt företag eller varumärke förekommer i bilderna. Illustrationerna är skapade av Daniel Carlsten för Svensk Handel. Alla illustrationer kan användas fritt och i många sammanhang: Från Powerpoint-presentationer till rapporter och sociala media.

En omfattande samling ikoner utgör en del av Svensk Handels profil och kan användas som illustrationer i mängder av olika sammanhang. Ikonerna används svart eller vitt på en bakgrundsfärg eller bild om tillräcklig kontrast kan uppnås.

Svensk Handels bildmanér ska återspegla Svensk Handels roll som trovärdig, framåtblickande och samhällsengagerad organisation för handelns alla företag. Svensk Handel representerar alltid medlemsföretagen. Att använda verksamhetsnära och autentiska bilder från olika delar av handeln skapar trovärdighet och förstärker våra budskap.

Nyckelord i arbetet med att ta fram nya bilder är: personligt, nära, ledigt, grafiskt, kontraster, tydligt/förklarande, rörelse, värme. Vi strävar alltid efter ett sammanhållet och konsekvent bildspråk som inte spretar.

Svensk Handels bilder ska företrädesvis vara ljusa med gärna ha intressanta motiv. Bilderna ska vara naturliga och gärna ge ett dokumentärt intryck. Här följer några exempel på typiska bilder.

Undvik gärna stockbilder med överdrivna uttryck och bilder med stereotypa könsroller. Om möjligt välj en bild där personen inte tittar in i kameran.

Om bilden är AI-genererad ska det alltid framgå.