Svensk Handel är en del av Svenskt Näringsliv och en bransch- och arbetsgivarorganisation med drygt 9 000 medlemsföretag som är verksamma inom detalj-, parti- och e-handeln i Sverige. Svensk Handels arbete utgår alltid från medlemmarnas intressen och det övergripande målet är att stärka konkurrenskraften för svenska handelsföretag.
Allting vi levererar – allt från medlemsservice, förmånliga avtal, utbildningar, juridisk rådgivning till ett enskilt samtal med en medlem – berättar någonting om oss. Samma sak gäller våra kommunikationsinsatser. Allt ifrån hur en bild är fotograferad, hur ett dokument ser ut till den valda färgen i en annons, förmedlar en liten fasett av vårt varumärke. Därför är det är viktigt att vi följer en stadig riktning så att varje del i vår kommunikation tillsammans bygger en tydlig helhet.
Den här manualen har tagits fram som stöd i denna strävan. Vår identitet är så mycket mer än bara en logotyp. Den är en sammansättning av många olika element som tillsammans skapar ett distinkt och karaktäristiskt grafiskt språk. Alla delar bidrar på sitt sätt till en attraktiv helhetsbild och stärker vårt varumärke.
Tonaliteten i Svensk Handels kommunikation är konstruktiv. Svensk Handel strävar efter att ha ett rakt, enkelt och kärnfullt språkbruk där kommunikationen utgår från mottagaren. Vi använder ofta ett bildligt språk som gör texterna mer levande. Åsikter underbyggs alltid med trovärdiga fakta och statistik. Att värna transparens och tydlighet kring de rapporter som Svensk Handel tar fram är avgörande för att vara en trovärdig avsändare.
